Leisure  >  Food&Travel  >  Drink

THE STORY OF CHANG LIMITED EDITION

By Aukris ● 16 กุมภาพันธ์ เวลา 2560 น.

‘จากนิยามความไว้ใจที่เพื่อนมีให้กัน’ เป็นโจทย์ในการนำเสนอผลงานทางศิลปะผ่านลวดลายภาพบนขวดผลิตภัณฑ์ช้าง Limited Edition โดยศิลปินชื่อก้องโลกสัญชาติสเปนอย่างอเล็กซ์ โทรซูตท์ (Alex Trochut) ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในการเปิดมิติใหม่ให้กับเหล่าบรรดานักดื่มผู้หลงไหลในมนต์สเน่ห์ของงานศิลปะ อีกทั้งยังเป็นการยกระดับแบรนด์เพื่อเตรียมพร้อมไปสู่ตลาดโลกอย่างเต็มรูปแบบ

 

 

ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปบวกกับความต้องการที่จะขยายกลุ่มเป้าหมายทำให้ช้างผุดไอเดียในการรีแพคเกจบรรจุภัณฑ์ โดยเลือกใช้‘ศิลปะ’ที่เปรียบเสมือนเป็น‘ภาษากลาง’เพื่อถ่ายทอดตัวตนและช่วยสร้างมุมมองใหม่ๆไปยังนักดื่มทั่วโลก ซึ่งความพิเศษในครั้งนี้คือการที่ช้างได้ร่วมงานครั้งแรกกับอเล็กซ์ โทรซูตท์ (Alex Trochut) ผู้อยู่เบื้องหลังงานออกแบบกราฟฟิกให้กับเซเลบริตี้ชื่อดังไม่ว่าจะเป็นวงร็อคในตำนานอย่าง Rolling Stones กับปกอัลบั้ม Rolled Gold และอัลบั้ม Roar ของศิลปินสาว Katy Perry

 

ด้วยความอัจฉริยะและความเข้าใจในแก่นแท้ของศิลปะทำให้อเล็กซ์เคยได้รับการยกย่องจากนิตยสาร Computer Arts ให้เป็นศิลปินรุ่นใหม่ที่ทรงอิทธิพลที่สุดอันดับที่ 4 ของโลก รวมถึงรางวัลการันตีความเก๋าอย่าง Young Gun ในปี 2008 จาก The Type Directors Club และรางวัล The Creative Review จึงไม่น่าแปลกใจที่ชื่อของอเล็กซ์จะเป็นที่ถูกพูดถึง ได้รับความสนใจ และถูกเพ่งเล็กในแง่ของความสามารถอันเหนือชั้นที่มีใครเหมือนและไม่เหมือนใคร

 

 

 

การออกแบบแพคเกจ Limited Edition ของช้างจึงถือเป็นอีกหนึ่งความท้าทายใหม่ของอเล็กซ์ที่ต้องการสื่อสารเรื่องราวของแบรนด์ผ่านห้วงอารมณ์ และเส้นสายกราฟฟิกตามแบบฉบับของเขา ถึงแม้จะมีข้อจำกัดอยู่บ้างสำหรับบางกลุ่มคนที่อาจจะยังไม่เข้าใจในแมสเสจทางด้านศิลป์ แต่ความยากเหล่านั้นก็ไม่ใช่อุปสรรคหนักหนาอะไรในการคิดค้นผลงานชิ้นนี้ของเขา อเล็กซ์ได้หยิบยกแรงบันดาลใจของคำว่าเพื่อนภายใต้ความไว้วางใจและความเคารพซึ่งกันและกัน

 

 

 

แนวคิดที่โดดเด่นด้านการออกแบบของอเล็กซ์คือ  ตัวอักษรนั้นสื่อความหมายได้ 2 ระดับ ได้แก่ ความหมายและรูปแบบ (meaning and form) เมื่อเราอ่าน ‘คำ’ เราไม่ได้ประมวลแค่ความหมายของคำๆ นั้นอย่างเดียว แต่ยังมองเห็นรูปแบบของตัวอักษรในคำนั้นด้วย

 

 

 

ตอนเห็นโลโก้ช้างครั้งแรก อเล็กซ์รู้สึกว่าตัวโลโก้ของช้างมีกลิ่นอายของการเขียนตัวอักษรของประเทศในเอเชีย โลโก้ทำให้เขานึกถึงเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยรูปร่าง และฟ้อนท์ที่ทำในสไตล์ท้องถิ่นของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เขาลองใช้หลากหลายวิธีในการทำให้โลโก้กลมกลืนกับพื้นหลัง และตัวโลโก้ให้เป็นจุดเด่นของลวดลายนี้ 

 

 

โดยได้นำโลโก้ช้างที่สื่อความหมายถึงมิตรภาพมาเป็นจุดเด่นผสมผสานกับเส้นสายของกราฟฟิกตัดไปตัดมาสอดประสานกันได้อย่างกลมกลืน และเลือกใช้โทนสีเขียว ทอง แดง ซึ่งเป็นสีซิกเนเจอร์ของช้างประกอบไว้ด้วยกัน สะท้อนให้เห็นถึงไลฟ์สไตล์ของผู้คนรุ่นใหม่ผู้ชื่นชอบงานด้านการออกแบบสร้างสรรค์ สนุกสนาน และชอบแบ่งปันเวลาอยู่กับกลุ่มเพื่อนได้เป็นอย่างดี

 

 

เห็นเรื่องราวของการร่วมมือกันระหว่างดีไซน์เนอร์ระดับโลกกับแบรนด์ช้าง ทุกเส้นสายลวดลายต่างถูกบรรจงวาดและผ่านความคิดของศิลปินระดับโลกมาแล้ว ช้างจึงเป็นเบียร์ไทยแบรนด์แรกที่ร่วมมือกับศิลปินระดับโลกแล้วสามารถพลิกโฉมเบียร์ไทยให้เป็นมากกว่าการดื่มเบียร์ธรรมดาๆ แต่ล้ำไปถึงเรื่องไลฟ์สไตล์ของผู้ที่ดื่มได้

 

 

ถ้าคุณเป็นหนึ่งในคนรุ่นใหม่ที่กำลังเบื่อหน่ายกับอะไรเดิมๆ ‘ช้าง Limited Edition ดีไซน์ใหม่’ อาจจะเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่จะช่วยให้คุณหลีกหนีจากความจำเจ ด้วยดีไซน์สุดล้ำอันเป็นเอกลักษณ์หนึ่งเดียวในแถบเอเชีย บวกกับนัยยะที่แฝงด้วยเรื่องราวของมิตรภาพระหว่างเพื่อน ทั้งหมดนี้ก็น่าจะเป็นคำตอบที่ดีที่สุดแล้วว่าทำไมคนรุ่นใหม่ถึงต้องเลือกช้าง

 

 

 

TAGSFood&TravelDrinkCHANG